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我国休闲鞋品牌悠闲的表现
作者:管理员    发布于:2013-01-15 15:31:28    文字:【】【】【

我国休闲鞋品牌悠闲的表现如下:

一、广告力度不够

 许多休闲鞋企认为广告的影响力越来越弱,部分广告对品牌毫无作用。其实不然,定位在二、三线的品牌更需注重广告的影响力,因为这个阶层的消费者不像富裕阶层的顾客,能够理性的看待广告传播的内容。

现在休闲鞋企要做的是推新广告创意,脱颖而出,传达品牌内在理念,引导消费者对品牌的认知。   

二、缺乏“理念”的引导

大多数的企业还处于消费者喜欢什么样的款式,就生产什么样的款式的阶段。当看到第一个投放市场的企业续单不断,其他中小鞋企立马跟进,没多久市场就出现大量的“同脸”产品。这让品牌理念难以深入消费者,只给消费者留下和正装鞋不一样的概念,未能对消费者起到引导、启发的作用。

主要是因为休闲品牌的意识不强,产品杂而不具个性。而像奥康、红蜻蜓这些以主产正装鞋出身的厂家虽然也加往休闲的行列中,但是规模相对自身的产品体系来讲仍然非常小,在其它产品占绝对优势的情况下,休闲下只是作为其生产的一个小小的分支存在,没有独立的生产线、在科研、设计方面的投入亦比较小,做不到专业的水准,反倒是一些走休闲专业路线的鞋企后劲十足,独立品牌价值一路升,市场份额亦不断膨胀。但是这些专业户们因为初入异境,品牌管理经验亦较为匮乏,在统管理、市场营销、品牌构建等方向仍存在一定的问题,没能形成忠诚品牌消费者,在三类市场上都没有上佳的表现。   

三、可利用的外协资源较为单调

目前休闲鞋品牌的传播手段以平面媒体为主,电视广告也较少。其中一个原因是外协资源比较单调,不像体育用品品牌有较多赛事资源及专业频道可利用。虽然近几年兴起了大量的娱乐节目,休闲鞋可以此为外协资源,但这些节目除了选秀就是游戏,不能报好地体现休闲理念;而且这些节目的合作费用较高,对目前的国内休闲鞋企而言负担较重;加上大部分鞋企偏“老龄化”的定位,更无法与之结合。

四、偏“老龄化”的市场细分

目前,国内休闲鞋品牌几乎把目标消费群体定位在三十岁以上的男性人群,认为这部分人最具有消费能力。这当然没有错,但也不难看到,这个阶层要么偏向于高消费,追求品牌效应;要么在中低层,对款式的要求比较低,价格敏感度高,有可能出现一双鞋要穿两三年的情况。由此可见,国内品牌对年轻一族的忽视,将会是一个很大的损失。    

 


 

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